Woon- en werkgebieden zijn veel meer dan een verzameling van functies en gebouwen. In het beheer en de (her)ontwikkeling ervan staan juist de verschillende doelgroepen en de identiteit die zij geven en ontlenen aan woon- en werkgebieden en het vastgoed centraal.

Inbo combineert algemene trends in de samenleving op het gebied van wonen en werken, specifieke locatie- en marktkennis met inzicht in de drijfveren, wensen en eisen van doelgroepen. Dit vertalen wij naar marketing- en communicatiestrategieën, die gaan over de mate waarin mensen zich thuis voelen, kunnen ontplooien in hun woon- en werkomgeving en hier ook een actieve bijdrage aan leveren. We werken daarbij even lief aan een dynamisch hoogstedelijk gebied voor sterk individualistische doelgroepen als aan een zorg- en werklandschap voor een op rust gerichte leefstijl. Dit geldt eveneens voor de werkmilieus. De ruimtelijke kenmerken en economische context is bepalend voor kansrijke doelgroepen en positionering.